博彩是一种有意识的经济行为，投注行为受人们心理意识的调节控制，诸如，决策动机、收益与预期、风险规避等问题，其实质就是人们的心理活动在博彩中的具体表现。想要在博彩投资市场里边生存，必须具备足够的分析能力、风险意识以及良好的心理素质。
正如时间、人物、地点构成小说的三大基本要素一样，在所有投资中（包括股票、期货，外汇、博彩等），同样存在着由金钱、情绪、时间周期构成的三大要素，在博彩投注过程中，当金钱与情绪交织在一起时，刺激人们遗传基因里隐藏的原始冲动，贪婪和恐惧随之而出，投注的金额越大，对情绪的影响也就越大，而时间周期则会把贪婪和恐惧放大，通常来说时间周期越短，效应越大，这就是走地盘比正常盘更让人感到兴奋和刺激的原因；贪婪的欲望，使人们陶醉在赢球的快乐中，恐惧的心态，又让投注者在输球的时候不知所措，有时受到情绪的影响，甚至从一个极端转向另一个极端；就会发生博彩者通过分析得到的结论在临场投注时被一件意外得到的信息所干扰从而往相反的方向下注的事情；是什么因素在影响心理和情绪？影响驱使人们行为的关键因素又是什么呐？
博彩者在判断与决策过程不由自主地受认知过程、情绪过程、意志过程等各种心理因素的影响，以至陷入认知陷阱。如冲动、逃避、投注频繁等。
博彩过程中影响心理情绪与驱使行为的关键因素：
1、过度自信
博彩者往往过度相信自己的判断能力，高估自己成功的机会，把成功归功于自己的能力，而低估运气和机会在其中的作用，过度自信是博彩者典型而普遍存在的认知偏差。过度自信的博彩者会过度依赖自己收集到的信息而轻视庄家赔率变化和数据偏差信息，注重那些增强能力自信心的信息，而忽视伤害自信的信息，在博彩市场中的过度自信是危险的，例如，很多博彩者不愿意承认即将失败的投注。承认失败的等于承认自己决策失误，并伤害自己的自信心。然后他们在走地盘继续下注，直到一败涂地。在局势比较好的时候，有些博彩者总是热衷给别人讲解博彩的各种“知识”指导别人投注，眉飞色舞的讲解赔率分析应用技巧等，实际上这类人对博彩的感觉和判断完全是自己心理情绪变化作用的结果，这类人的博彩投资往往是失败的。
2、厌恶损失
博彩者在面对收益和损失的决策时表现出不对称性。博彩者并非厌恶风险，而是厌恶损失。厌恶损失是指博彩者面对同样数量的收益和损失时，感到损失令他们产生更大的情绪影响，损失比盈利显得更让人难以忍受，在博彩投资中，避免损失的心态远远胜过追求利益的渴望，这就是为什么博彩者在短期利益损失时往往采取倍投的方式来试图挽回损失，试想一下，每一个博彩者在博彩过程中都会经历过5连胜和5连负，来同样的胜率情况下，在不考虑水位的情况下，我们不妨算一算在失利时采取倍投会有多大的损失， 5连胜：1*5=5个收益单位，5连负：（-1）+（-2）+（-4）+（-8）+（-16）=-31个收益单位，10场比赛胜率50%，收益为-26个收益单位，收益率：-26/31=-72%。通过以上计算，充分说明了有些博彩者胜率不低却损失惨重的原因，有人把上述现象解释为资金管理出了问题，溯本求源，却是人们潜意识里厌恶损失的心理情绪驱使行为产生的恶果。
3、逃避痛苦
由于许多错综复杂的理由，使人们在心理和生理上对痛苦有着强烈的排斥心理，希望远离痛苦。博彩者在处于强烈的不确定和压力下，经常会表现出幼稚或非理性的行为，如果把这种心态移植到博彩中，结果又将如何呐？巴甫洛夫的“小狗试验”就是非常生动时示例，显示出在特定强化条件下的行为结果，对于特定刺激的反应，其发生频率及强度，与刺激的强烈程度存在显著的相关性；当然，对于博彩者来说，产生刺激的对象是不同的，例如：加大投注量，过度频繁的投注，缩短时间周期（走地盘），这些刺激足以使博彩者脆弱的神经崩溃。
4、羊群效应
博彩市场中的“羊群效应”是一种非理性行为，它是指博彩者在信息环境不确定的情况下，行为受到其他博彩者的影响，模仿他人决策，或者过度依赖舆论，而不考虑自己信息的行为。在博彩市场中，博彩者在大量“信息”不断持续的压力下，心智结构容易扭曲，在不可能做出明智的投注选择时，容易在他人处寻求心理支撑，例如：上网看推荐，买料等，希望在“抱团取暖”中找到心理安慰。
5、自我
自我价值的归属感与自身财务净值的认识之间，两者存在着高度的关联性，这就认证了“财大气粗”这句话，当博彩者在一切进展顺利时，通常都会带来自我膨胀，不断地向周围人炫耀，不会考虑是依靠精明的判断还是纯属巧合，反之，则会怨天尤人，自己不愿意承担责任。
6、认知失调
博彩者通常具有一种很强的倾向，经常运用最近取得或者根据先前熟悉的信息来解释事物，进行倍率和数据分析时，很可能受到那些外表上看起来毫无意义的外来因素影响，很难接受那些与过去理念相排斥的新信息，面对这种信息的冲击，会变得焦躁不安，从而做出非理性的行为。
7、否认和逃避
逃避令人难以承受的痛苦或者认知失调引发的巨大压力，最简单的办法就是学习鸵鸟在遇见危险时的反应，用床单把头蒙住。认赔出局，是对自我价值的直接否定，是对自己能力认识的直接打击，心中的创伤很难短期内痊愈，不愿意接受失败的现实，更不希望别人知道所发生的一切，在残酷的事实面前，上述心理影响，对于处理问题不会有任何帮助，甚至有一些博彩者用消极的方法来抚平那些由于无知和缺乏判断力所造成的伤痛，活在自我欺骗之中。
